Nerdcore

Der Einfachheit halber übernehme ich viele Formulierungen aus Dons Rechnung, die ich für Nerdcore und die Filmfreunde umformuliert, eben grade per E-Mail verschickt habe und auch noch in schriftlicher Form nachreichen werde.

An die d.k.d Internet Service GmbH Kaiserstraße 79 D-60329 Frankfurt/Main

Sehr geehrte Damen und Herren,

in den letzten Wochen haben drei von Ihnen verantwortete “Blogger” namens “Flyinggirl” (http://blog.glamour.de/blog/flyinggirl), “Tomek” (http://www.technosexual.de) und “Joe” (http://pupileye.wordpress.com/) sich unter meinen Beiträgen auf den Websiten www.nerdcore.de und www.fuenf-filmfreunde insgesamt neunmal zu Wort gemeldet.

http://www.nerdcore.de/wp/2007/04/02/zahltag-heist-jetzt-parkster/#comment-117603
http://www.nerdcore.de/wp/2007/03/29/meine-leser/#comment-113209
http://www.nerdcore.de/wp/2007/03/26/zitat-des-tages-7/#comment-109267
http://www.nerdcore.de/wp/2007/03/21/neulich-am-briefkasten/#comment-101078

http://www.fuenf-filmfreunde.de/2007/04/03/luke/#comment-12525
http://www.fuenf-filmfreunde.de/2007/04/02/fantastic-movie-epic-movie/#comment-12199
http://www.fuenf-filmfreunde.de/2007/03/26/stardust-trailer/#comment-11618
http://www.fuenf-filmfreunde.de/2007/03/24/its-raining-300-men/#comment-11492
http://www.fuenf-filmfreunde.de/2007/03/09/serienfieber-reif-fur-die-insel-teil-2/#comment-11014

Keines der drei Blogs hatte zu diesem Zeitpunkt ein Impressum; die URL technosexual.de ist bis heute auf eine mutmasslich fiktive “Inc”, die angeblich unter Ihrer Adresse residiert, angemeldet worden.

Nachdem inzwischen überklar und von Ihnen eingestanden ist, dass es sich bei diesen “Charakteren” um eine von Ihnen verantwortete Werbekampagne für ein Duftwasser von Calvin Klein handelt, habe ich gestern die nötigen Schritte in die Wege geleitet. Ihr Verhalten ist ein klarer Verstoss gegen § 4 (3) UWG sowie § 6 Abs. 2 MDStV, und eine Verletzung unserer Rechte gemäss § 1004 und 823 Abs. 1 BGB. Wir sind zur Auffassung gelangt, dass es sich bei den Beiträgen um einen klaren Fall von Spam und Schleichwerbung handelt – die beworbenen und verlinkten Seiten sind schliesslich klare Werbeträger. Nach reiflicher Überlegung sind wir zum Entschluss gelangt, mit Ihnen eine gütliche Einigung zu suchen, bevor wir formale Reaktionen einleiten.

Unser Vorschlag einer gütlichen Einigimg sieht deshalb aus wie folgt: Für das von Ihnen betriebene Einstellen von Kommentaren für ein werbendes Angebot auf meinen Websites, sowie für die dadurch erzielte Reichweite für Werbung im redaktionellen Teil (!) von nerdcore.de und fuenf-filmfreunde.de – alleine nerdcore.de ist mit Google-Pagerank 5 eines der meistverlinkten Blogs Deutschlands, erreicht die Pageimpressions der Website einer durchschnittlichen Lokalzeitung – kurz, für Ihre Werbung berechnen wir Ihnen pauschal und vergleichsweise günstig

399 Euro a 9 getätigte Einträge: 3591 Euro.

Darüber hinaus berechne ich für die Nennung der Websites “nerdcore” und “fuenf-filmfreunde” zu Werbezwecken in Ihrer Blogroll pauschal und vergleichsweise günstig

999 Euro bei 2 Nennungen: 999 Euro.

Summe: 4590 Euro
incl. 19% Mehrwertsteuer 633,10 Euro

Bitte überweisen Sie die Sunmme von 4590 Euro umgehend, spätestens jedoch innerhalb der nächsten zwei Wochen auf folgendes Konto:

[...]

Wir bitten Sie, uns im Laufe der kommenden Tages per Mail mitzuteilen, ob Sie mit dieser angesichts Ihrer wenig erfreulichen Vorgehensweise fairen Regelung einverstanden sind. Desweiteren fordern wir Sie und Ihre Auftraggeber auf, uns auf Ehrenwort zu versichern, in Zukunft nicht mehr Nerdcore.de oder die Fünf Filmfreunde für Ihre Kampagnen zu missbrauchen. Sollten wir bis Donnerstag, den 12. April 2007, von Ihrer Seite keine diesbezügliche Erklärung erhalten, betrachten Sie bitte dieses gütliche Angebot als hinfällig. Wir werden dann unter Berücksichtigung der Faktenlage und den obigen Gesetzesverstösse eine neue, umfassende Rechnung unter Berücksichtigung der zusätzlichen Kosten für die angemessenen rechtlichen Schritte gegen Sie, Ihre Helfer und Auftraggeber zukommen lassen.

Mit freundlichen Grüssen

René Walter für Nerdcore.de und die Fünf Filmfreunde

PS: Es mag Ihnen nicht wirklich nett erscheinen – aber wird Ihnen vielleicht sogar ein wenig Würde zurückgeben. Denn 800 Euro, also das, was normalerweise allein die Anwaltsgebühren für eine kleine Abmahnung sind, oder ein paar Beratungsstunden und ein paar Briefe zur Verteidigung – 800 Euro geben wir weiter an den Anti-Abmahnungstopf von Johnny Haeuslers Adical. Und damit haben Sie wenigstens ein Mal in dieser Sache was Gutes getan.

spOn hat die CK-Coty-DKD-Spammer entdeckt:

Außerdem hat die Agentur DKD viele deutschsprachige Blogs als Trittbrett benutzt, um Leser, Zuschauer und unwissende Mitspieler für ihre Kampagne zu gewinnen. Die fünf falschen Freunde haben alle populären deutschen Blogs unterwandert, haben unter anderem bei Robert Basic, Mario Sixtus und Don Alphonso ihre Kommentare hinterlassen. Das ist indirekte Werbung. Und manchmal auch sehr direkte: Tomek und Alina verweisen auf whatareyouin2.com, Joe bloggt, er sei “gespannt auf dieses neue in2u von CK”, Alina gibt sich auf glamour.de begeistert: “Überall diese sexy Leute in den coolen outfits – body an body, geile music…- und dann lag da dieser neue CK Duft in der Luft”. Das ist eindeutig Werbung – nicht gekennzeichnet, nicht bezahlt. (via)

Noch etwas spannender finde ich aber die Antworten, die DKD auf Anfrage von Blog2 so von sich gibt:

Er sagte mir, dass die Kampagne als “Unterhaltungsform und tägliche Blog Soap mit Themen des üblichen Lebens” gedacht wäre. Auf meine Frage, warum dies dann nicht als werblich gekennzeichnet wäre erwiderte er im Fernsehen gäbe es Formate wie BigBrother, die auch real wären – und subtile, ungekennzeichnete Werbung sei überall zu finden. Meinen Einwand, hier würden sich aber 5 Blogs als reale Personen ausgeben liess er nicht gelten, schliesslich müsse man heutzutage überall davon ausgehen, auf Werbung zu treffen. Die Aufregung in der Blogosphäre sei nicht ganz verständlich.

Mein Kommentar darunter:

Subtile, ungekennzeichnete Werbung ist genauso Schleichwerbung wie 5 ungekennzeichnete Werbeblogs Schleichwerbung sind und damit illegal. Wenn ihm die Aufregung nicht verständlich ist, zeugt das lediglich von fehlendem Unrechtsbewusstsein der PR-Branche.

Als nächstes dann auf dem Programm: die Rechnung für Spam-Werbung und die Benutzung der Blogs “Fünf Filmfreunde” und “Nerdcore” auf den Blogrolls der Schleichwerbeblogs.

Gute Idee vom Herrn Sixtus. Ich werde die Kommentare nachher auch mal zusammensuchen und eine Rechnung formulieren. Hat jemand eine Idee, was ich pro Kommentar verlangen soll? Und kennt jemand ein Plugin, das die Suche auf die Kommentare ausdehnt?

Sehr geehrte Damen und Herren,

im Rahmen der von Ihnen im Auftrag der Coty Inc. durchgeführten Blog-Kampagne zur Produkteinführung des Parfüms “CK IN2U” haben Sie von der M??glichkeit Gebrauch gemacht, auf Sixtus.net Kommentare mit Links auf die von Ihnen, bzw. in Ihrem Auftrag betriebenen Kampagne-Blogs zu hinterlassen.

Wir freuen uns, dass Sie diese moderne und unkomplizierte Werbemöglichkeit nutzen.

Wie Sie sicherlich wissen, ist die Schaltung von werblichen Kommentaren auf Sixtus.net (und Links auf speziell für eine Werbekampagne angelegte Blogs fallen zweifellos darunter) mit einer Anzeigengebühr von 1.500 Euro (zzgl. Mwst.) je angefangenen Monat verbunden. Ein Hinweis auf diese Gebühr findet sich deutlich über jedem Kommentareingabefeld.

Nachfolgend erlaube ich mir daher, Ihnen in Rechnung zu stellen:
…

Bitte beachten Sie, dass die Schaltung der werblichen Kommentare sich automatisch verlängert. Kündigungen für laufende Schaltungen richten Sie bitte schriftlich, spätestens 14 Tage vor Monatsende an unten stehende Anschrift.

Wir bedanken uns für Ihren Auftrag und hoffen, Sie haben noch viel Erfolg mit Ihren werblichen Kommentaren auf Sixtus.net.

Was sind das eigentlich für Kommentare in letzter Zeit, die alle mit einem “What are you in2?” abschließen? Einmal (!) googeln führt unter anderem zu NRJ, die all das als das entlarvt, was es ist: Spam!

Calvin Klein
what are you IN2?
SMS, MMS, Internet, Weblogs und Chats sind Basics, dabei ist man multitaskingfähig und immer auf der Suche nach Kontakt – eine neue Generation?
Heute sprechen wir eigentlich von der Generation Y… Calvin Klein ist immer ganz am Puls der Zeit und Trendsetter von der “technosexual” Generation, die leidenschaftlich, Technik- begeistert, spontan und immer auf Kommunikation aus ist.

Einer der spammenden PR-Blogger ist “Technosexual.de”, sagt zwar immer was zum Inhalt eines Postings (”^^ endgeil !!! Hab lange nicht mehr so spontan einen Lachanfall bekommen ;) mfg Tomek” und bringt auch immer brav den Calvin Klein-Claim: “What are you in2?”, aber letztenendes sind das wohl alles Praktis in irgendeiner PR-Klitsche, die zwar Blogs führen und, ähm, schreiben, Foren mit ihrem Spam vollknallen und auf diverse Flash-Seiten verweisen (http://www.whatareyouin2.com/DE/, http://www.whatareyouin2.com/uk/). Die Glamour, ein Mädchen-Blatt, führt mutmaßlich auch Blogs für Calvin Klein, zumindest entsteht dieser Eindruch, wenn man sich das Blog von Flying Girl anschaut, die nicht nur äußert model-hübsch ist, sondern auch mit den Begriffen “In2″ und “technosexual” um sich wirft.

Kurz gesagt: Calvin Klein nutzt Web2.0-Strukturen um Blogs vollzuspammen. Und ich durchsuche jetzt erstmal die Comments bei mir und den Fünf Filmfreunden und lösche den ganzen Scheiß. Hatten wir’s nicht neulich von der nicht-kenntlichen Vermischung von Inhalten und PR?

Don Alphonso, bitte übernehmen Sie.

[nachtrag] Bei der Netzwelt steht alles, was man wissen muss (Danke, Lars):

Joe, Miriam, Flyinggirl alias Alina sowie eine gewisse Katharina und ein Tomek: Sie alle haben in den vergangenen Wochen zahllose deutsche Weblogs heimgesucht, um dort gut gelaunte und freundlich substanzlose Kommentare zu hinterlassen. Immer mit dabei: Links zu ihren eigenen Weblogs. Sie alle haben erst vor wenigen Wochen mit Bloggen angefangen, sich dadurch gegenseitig kennen gelernt und seitdem Linkreundschaften über die Grenzen von Myspace, Youtube, Flickr und Jetzt.de hinweg geschlossen.

Das einzige Problem daran: Die fröhliche Fünferbande ist eine fiktive Marketing-Schöpfung der Frankfurter Agentur DKD. Auf der Webseite der Agentur heißt es dazu: “Die Kampagne mit inszenierten Blogs, Charakteren und Bildern spricht die Generation der “Technosexuals” an, um in den Medien der Zielgruppe die Produkteinführung des neuen Dufts CK IN2U zu unterstützen.”

Tatsächlich verweisen die fünf fiktiven Blogger immer wieder auf den angeblichen Trend zum Technosexuellen. Auch das Parfum wird gern mal in Nebensätzen erwähnt. Als Werbung wird all dies jedoch nicht gekennzeichnet — auch nicht, wenn die Botschaft des Parfumherstellers in den Kommentarfeldern anderer Blogger verbreitet wird.

[nachtrag] Die beiden Blogs, die das ganze als erste aufdeckten, waren Wortfeld und The Maastrix.

Wortfeld:

Coty, Inc. ist der Riese in der Parfumbranche; zum Duft-Portfolio gehören etwa Joop, Jil Sander, Cerruti, Davidoff und Adidas. Und eben Calvin Klein mit einem neuen Duft: Wer ein Blog hat, einen iPod hat und schon einmal eine SMS verschickt hat, gehört zur Zielgruppe. Weil diese jungen Leute alles abkürzen, heißt er “ck IN2U”.

Alle (?) Profile der Fake-Blogger gibt es bei The Maastrix.

Und was sagt uns das alles jetzt? Genau, CK-Unterhosen wegwerfen und deren Parfum ins Klo schütten. Ich besitze sowieso nix von dem Verein und werde in Zukunft auch nix von dem überteuerten Scheiß kaufen. CK stinkt nach Spam und Schleichwerbung.

[nachtrag] Ich habe eben mal beim Deutschen Presserat nachgeschaut, ob man dort online Beschwerde einlagen kann, weil Glamour.de mutmaßlich Schleichwerbung betreibt. Aber:

Der Presserat bietet Ihnen zum Downloaden ein Beschwerdeformular im Word-Format/RTF-Format an, das Sie am Computer ausfüllen und uns per Post zusenden können.

Die Briefmarke ist es mir dann doch nicht wert.